来自 科技 2019-06-07 14:09 的文章

在80后、90后父母群体当道下

  与此同时,以冰场、滑雪赛道、冰雪城堡为特色的冰雪类游乐场,在新鲜感、体验感等方面形成了明显的错位竞争,成为儿童节独具特色的过节方式。

  客流指数(TI):反映商场客流的动态变化,计算方法:任意日客流量/基期客流量*100,基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。

  而儿童教育类店铺显著的客流提升,让人不免忧心“玩乐童年”的纯粹性,只能衷心祝福儿童节当天的教育课程充分做到了寓教于乐,让小朋友们真正过了个有意义而轻松的节日!

  汇客云是实体商业大数据产品及服务平台,以汇纳科技独有的线下数据为核心,整合多方数据资源和能力,提供针对实体商业运营的诊断、评估、预测和决策支持的产品和服务。

  从区域数据来看,2019年儿童节,东部地区购物中心的平均客流表现最高,而南方大区的节假日客流提升更显著。

  从节假日效应来看,城市等级越高,儿童节效应反而越低。三线%的儿童节效应也说明,一站式吃喝玩乐的购物中心,正成为非一线城市人群庆祝儿童节的主流聚集地。

  儿童亲子业态作为购物中心人流发动机,在儿童节更迎来了客流高峰。游园、市集、花车、展览、巡演、体验……各式活动让儿童们过足了主角瘾,一天玩不够。数据显示,全国儿童娱乐业态在节日当天客流翻了两番以上高达493.7%。

  毕竟放开了无忧无虑地玩是孩子们的天性。以航天体验、科技探索、科学实验为代表的儿童科普体验类场所,从487.8%的高儿童节效应上可以看出,符合儿童天然本性的基本玩乐项目仍受欢迎,家长在注重孩子快乐童年打造的同时,从消费层级来看,更加注重高质量童年的塑造。以滑梯、城堡、海洋球等娱乐设施为主的传统儿童乐园正在以IP合作、主题乐园打造等方式实现升级转变。也成为都市人选择过儿童节的好去处。该指标反映节假日对商业场所客流量的拉动或抑制作用。

  通过比较各城市等级购物中心的儿童节客流表现,新一线城市的场均客流最高,不管在平日还是节假日均有相对充足的客流量。这与近年来一线城市购物中心增量放缓与饱和,新一线城市新开业购物中心数量凸显不无关联。同时,新一线城市人乐于尝试新的生活方式,对城市生活需求变得多样化也关系密切。

  2019年儿童节恰逢周六,节假日效应高达101.3%,全国商场整体客流量相比普通工作日客流量翻了一番。儿童节效应在正常周末效应的基础上,叠加了31.9%的客流增幅,可见儿童经济“一拖N”效应的客流号召力。

  同样表现优异的有儿童零售业态下的儿童用品和儿童服饰,直接实现300%以上的客流提升,想必小朋友们在玩乐之余收礼物就能收到手软了吧。

  汇纳科技(股票代码:300609.SZ)是卓越的线下实体商业数据产品及服务提供商,以大数据为主营业务的A股市场上市企业。 汇纳科技综合运用ABI技术(AI+Big Data+IoT),为线下实体商业用户提供数据采集、数据管理及数据运营服务。

  本报告基于接入汇客云真实的商场客流数据,并经过脱敏处理;根据相关协议,本报告发布的客流指数(TI)不能以任何方式推导出原始数据。

  值得一提的是,高档消费的购物中心在儿童节也有不俗的客流表现。可见新生代父母,不管处于哪个消费层级,对孩子的付出和投资都不余遗力。

  汇纳科技(股票代码:300609.SZ)基于汇客云平台全国客流数据完整的上千家实体商数据,抽取分析样本,发布《2019年儿童节线下商场WTI客流指数分析简报》,通过数据探寻儿童业态热闹背后的真实格局。

  在客流表现和客流提升度方面双双拔得头筹。节前、节后效应同节假日效应。从超过520%的节日效应数据可以看出,图一-汇纳科技:2019年儿童节效应高达101.3% 儿童业态客流号召力强随着近年来STEM教育理念的普及与火热,节假日效应(HE):(节假日日均客流量-节前十五个工作日日均客流量)/节前十五个工作日日均客流量*100% ,中档消费的购物中心以114.3%的儿童节效应和271的客流指数。

  既能锻炼小朋友的运动能力,又能提高社交能力的儿童乐园类店铺,显然成为孩子们的最爱,儿童节客流提升至500.6%。

  相比五一劳动节等法定节假日,偶遇双休日的儿童节客流表现毫不逊色甚至大有赶超之势。可见,在80后、90后父母群体当道下,家庭消费正在多面开花,既能实现自我高品质生活需求,又能兼顾高质量育儿陪伴。

  随着儿童经济热潮的持续升温,儿童业态正成为继零售、餐饮两大主力业态后,实体商场吸引客流的第三大主力业态。

  随着中型购物中心在新一线及二三线城市的持续布局,儿童节期间,全国中型购物中心节日效应以3.7%的微弱优势逆袭大型购物中心。